Instagram et TikTok ne sont plus des plateformes réservées aux influenceurs, aux danses virales ou aux contenus futiles.
Aujourd’hui, ce sont des leviers puissants de visibilité, de réassurance et de conversion, même (et surtout) pour les professionnels de santé.
Vous n’avez pas besoin de devenir une star des réseaux.
Vous avez juste besoin d’être là — et d’être visible, humain, professionnel.
Parce que vos patients vous cherchent sur Google, mais ils vous valident sur Instagram.
👉 Ils consultent votre fiche, puis ils ouvrent votre compte Insta.
👉 Ils veulent voir votre cabinet, votre ton, votre manière de parler, votre façon d’être.
👉 Et en 15 secondes… ils décident : confiance ou doute.
Et ce n’est pas qu’un sujet d’image.
C’est aussi un sujet de référencement.
Car plus vos réseaux sont actifs, cohérents, reliés à votre site, plus vous améliorez ce qu’on appelle l’E-E-A-T dans l’algorithme de Google :
Experience (vous montrez la réalité de votre métier)
Expertise (vous expliquez ce que vous faites, avec pédagogie)
Authority (vous avez une présence cohérente sur plusieurs plateformes)
Trustworthiness (vous inspirez la confiance)
📈 Résultat : votre site remonte. Vos patients cliquent. Et vos rendez-vous augmentent.
Dans cet article, on vous montre quoi publier, pourquoi ça fonctionne, et comment transformer Instagram ou TikTok en véritables canaux d’acquisition patient — sans y passer vos journées.
🔗 Les réseaux sociaux comme signaux d’autorité (selon Google E-E-A-T)
Google ne se contente plus de compter les mots sur votre site. Il évalue votre crédibilité globale, à travers ce qu’on appelle aujourd’hui le E-E-A-T :
- Experience : vous montrez votre quotidien, vos locaux, votre façon de travailler
- Expertise : vous expliquez ce que vous faites avec des mots simples et pédagogiques
- Authority : vous êtes présent sur plusieurs plateformes (site, GMB, Insta, TikTok…)
- Trustworthiness : vous inspirez confiance par votre posture, votre ton, vos preuves sociales
Une page Instagram ou TikTok **active, cohérente et humaine** envoie des signaux clairs : 👉 Vous êtes un **praticien réel**, engagé, professionnel. 👉 Vous ne vous cachez pas. Vous montrez.
En animant vos réseaux intelligemment, vous ne faites pas “de la com”. Vous construisez **votre autorité numérique**, et vous donnez plus de puissance à votre site, votre fiche Google, et vos prises de rendez-vous.
🚦 Les réseaux comme sources de trafic vers votre site
Chaque profil Instagram ou TikTok vous permet de placer un lien vers votre site internet. Mais ce lien n’a d’impact que si les gens cliquent dessus.
Et c’est là que la stratégie commence : un contenu engageant → un clic vers le site → une visite réelle. Et chaque visiteur qui arrive depuis un réseau social est un signal comportemental positif pour Google.
- Vous publiez un reel, une story ou un carrousel
- L’utilisateur clique sur votre bio ou swipe vers le lien
- Il visite votre site → découvre votre cabinet
- Google observe que vous recevez du trafic naturel
- Votre site gagne en légitimité… et en visibilité
Ce qu’on appelle le trafic social (visiteurs venant d’Instagram ou TikTok) n’est pas un critère direct de classement. Mais c’est un indicateur indirect de performance :
- 🧠 Taux de rebond plus faible (visiteur engagé)
- ⏱️ Temps passé plus long → contenu pertinent
- 🔁 Navigation entre pages → site structuré
En résumé : plus vos posts génèrent de visites, plus votre site est perçu comme utile. Et plus Google le mettra en avant.
Votre site n’a pas besoin d’être seulement beau. Il a besoin d’attirer du monde. Et vos réseaux sociaux sont le canal le plus accessible pour y parvenir… chaque semaine.
👀 Ce que les patients cherchent à voir sur Instagram ou TikTok
📸 Les contenus à publier (et pourquoi ils fonctionnent)
✅ A. Contenus de réassurance
- Visite guidée du cabinet en vidéo (sans voix)
- Portraits de l’équipe : sourires, naturel, ambiance
- Story “Une journée dans le cabinet” (15 sec max)
- Captures d’avis Google stylisées (image + citation)
✅ B. Contenus pédagogiques simples
- Mythes / réalités (“Non, un détartrage ne fait pas saigner !”)
- Conseils visuels : “Comment bien brosser les gencives sensibles ?”
- Réponse à une question fréquente (format story ou reel)
- Mini carrousel : 1 astuce = 1 slide
✅ C. Coulisses et incarnation
- Photos de l’entretien du matériel / hygiène
- “Pourquoi j’ai choisi ce métier” (format selfie ou voix off)
- Avant/après anonymisés (soins visibles : dents, peau, posturologie)
- Préparation d’un bloc, rangement, installation : micro-moments
✅ D. Contenus qui renvoient vers votre site
- Carrousel : “Nos traitements les plus demandés”
- “En savoir plus ? Lien dans la bio”
- Présentation rapide du cabinet avec lien vers la page contact
- Post “nouveaux créneaux disponibles” avec lien direct
🧭 Le parcours patient réel aujourd’hui
Aujourd’hui, vos patients ne commencent plus forcément leurs recherches sur Google. Ils tapent le nom d’un soin ou d’un praticien directement sur Instagram, TikTok… voire YouTube.
Moi-même, il m’arrive de chercher une info directement sur YouTube avant même de passer par Google. C’est un réflexe de plus en plus courant. Et vos patients font pareil.
Story vue sur Instagram → Visite du profil → Lien cliqué en bio → Arrivée sur votre site → Prise de rendez-vous (Doctolib ou autre)
Vos réseaux deviennent donc la porte d’entrée vers votre cabinet. Plus qu’un outil d’image, c’est un élément central de votre acquisition patient.
💡 Ne pas publier = signal d’inactivité = perte de confiance
Parlons de vos réseaux sociaux
Vous manquez de temps pour publier ?
Vous avez un compte, mais vous ne savez pas quoi poster ?
Ou vous voulez tout simplement passer à la vitesse supérieure avec une vraie stratégie ?
Dites-nous en quelques mots votre spécialité, vos objectifs, et ce que vous attendez de nous.
On vous recontacte rapidement avec une proposition sur-mesure.
👉 Que vous soyez déjà présent sur Instagram, TikTok, YouTube ou non, notre équipe vous accompagne.
Simple. Pro. Rentable.
FAQ — Réseaux sociaux pour professionnels de santé
Vous hésitez encore à vous lancer sur Instagram, TikTok ou YouTube ?
Voici des réponses aux questions que l’on nous pose souvent… mais qu’on n’a pas encore abordées dans l’article.
Oui. Même si vous êtes déjà “complet”, une présence active sur les réseaux renforce votre autorité, améliore votre SEO et permet de sélectionner les bons profils (cas complexes, spécialités, patients plus qualifiés).
On adapte le ton, les sujets et les formats à votre métier. Même une activité sérieuse ou technique peut être rendue humaine, pédagogique et impactante visuellement — sans jamais tomber dans le sensationnel.
Non, mais c’est recommandé. Les contenus les plus engageants sont ceux qui montrent une présence humaine. Cela peut être vous, votre équipe, ou juste votre environnement. On respecte toujours votre niveau de confort.
Oui. Vous validez chaque contenu avant publication si vous le souhaitez. Vous pouvez aussi nous déléguer totalement avec des consignes définies à l’avance.
Nous pouvons décliner certains contenus pour les intégrer à votre fiche Google My Business (posts, photos). C’est même recommandé pour renforcer votre référencement local.
TikTok évolue vite. Il y a désormais des formats très professionnels, notamment dans la santé, l’orthodontie, la nutrition ou la dermatologie. On cible toujours le bon canal selon votre patientèle.