En référencement naturel (SEO), la gestion des balises canoniques est indispensable pour éviter le contenu dupliqué et garantir une indexation optimale des pages web. Une balise canonique permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page doit être considérée comme la principale, évitant ainsi les problèmes liés aux doublons.
Dans le cas d’un site e-commerce, chaque produit peut exister sous différentes variantes (couleur, taille, matériau, etc.), ce qui entraîne la création de multiples URLs quasi identiques. Sans une gestion adéquate des canoniques, ces variantes peuvent :
✅ Diluer la popularité SEO entre plusieurs pages similaires.
✅ Créer du contenu dupliqué, pénalisé par Google.
✅ Gaspiller le budget de crawl alloué par les moteurs de recherche.
Sommaire
🔍 Problématique spécifique des variantes de produits sur Shopify
Shopify, l’une des plateformes e-commerce les plus utilisées, gère automatiquement les variantes de produits en générant des URLs distinctes pour chacune d’elles.
Par défaut, toutes ces URLs pointent vers la page principale du produit via une balise canonique.
Compréhension des Balises Canoniques
📌 Définition et rôle des balises canoniques
Une balise canonique (rel="canonical") est une indication placée dans le code HTML d’une page web pour signaler aux moteurs de recherche quelle URL doit être considérée comme la principale lorsque plusieurs pages ont un contenu similaire.
👉 En d’autres termes, c’est une manière de regrouper les signaux SEO d’URLs proches et d’éviter le contenu dupliqué.
Comment fonctionne une balise canonique ?
Prenons un exemple concret sur Shopify avec un produit qui a plusieurs variantes :
- Vous vendez un coussin disponible en 4 couleurs : Noir, Rose, Bleu et Vert.
- L’URL principale du produit est :
www.maboutique.com/coussin-design(couleur noire par défaut). - Shopify génère automatiquement des URLs pour chaque variante :
- Coussin noir :
www.maboutique.com/coussin-design - Coussin rose :
www.maboutique.com/coussin-design?variant=12345 - Coussin bleu :
www.maboutique.com/coussin-design?variant=67890 - Coussin vert :
www.maboutique.com/coussin-design?variant=54321
- Coussin noir :
Par défaut, Shopify ajoute une balise canonique sur toutes ces variantes qui pointe vers la page principale (celle du coussin noir).
Exemple de balise canonique sur la page du coussin rose :
<link rel="canonical" href="https://www.maboutique.com/coussin-design">
Cela signifie que Google considérera uniquement la version « coussin noir » comme la page principale et ignorera les variantes en Rose, Bleu et Vert.
🔍 Impact sur le contenu dupliqué et le référencement
L’objectif des balises canoniques est de résoudre les problèmes de contenu dupliqué causés par la génération automatique de plusieurs URLs similaires.
🚨 Mais il y a un inconvénient majeur sur Shopify : Les variantes ne peuvent pas être référencées individuellement !
➡️ Dans notre exemple, si un client tape « coussin rose design » sur Google, il ne trouvera pas votre page, car toutes les variantes renvoient à la version principale (coussin noir).
Quels sont les risques SEO si mal géré ?
1️⃣ Perte de visibilité sur les variantes de produits: Si les variantes ne sont pas indexées individuellement, elles ne peuvent pas être positionnées sur des mots-clés spécifiques comme « coussin rose », « coussin bleu », etc.
2️⃣ Réduction du trafic organique: Google ne montrera que la version principale du produit (coussin noir), ce qui limite les opportunités de référencement pour les autres couleurs.
💡 Solution possible : créer des pages produits distinctes pour chaque couleur (si stratégique) ou optimiser les descriptions et le SEO des variantes pour améliorer leur visibilité. Nous verrons cela en détail dans la suite de l’article.
Gestion des Variantes de Produits sur Shopify : Réflexion Stratégique Avant la Création
Avant de créer des variantes d’un produit sur Shopify, il est essentiel d’adopter une approche SEO stratégique. En effet, la manière dont vous gérez vos variantes peut avoir un impact direct sur votre visibilité sur Google et donc sur vos ventes.
💡 Mais avant de choisir, posez-vous une question clé :
👉 Est-ce que “Nom du produit + Variante” peut être une intention de recherche sur Google ?
Si la réponse est oui, alors cette variante mérite peut-être sa propre page produit pour maximiser son référencement.
🎯 Exemple 1 : Le cas du coussin rose (Créer une nouvelle page produit)
Un coussin peut être vendu en plusieurs couleurs : noir, bleu, rose, vert… Mais dans ce cas, chaque couleur peut être un critère d’achat clé pour le client.
Un utilisateur peut taper directement sur Google :
✅ « Coussin rose »
✅ « Coussin bleu design »
✅ « Coussin vert scandinave »
🔹 Problème avec Shopify : Si vous utilisez les variantes, Shopify définira une seule URL principale (ex: celle du coussin noir) et appliquera une balise canonique sur les autres couleurs. Résultat ? Google ignorera votre coussin rose, bleu ou vert !
🔹 Solution : Dans ce cas, il peut être plus stratégique de créer une page produit distincte pour chaque couleur, afin de mieux cibler chaque recherche spécifique et capter un maximum de trafic.
🎯 Exemple 2 : Le cas du t-shirt Sangoku (Utiliser les variantes)
Si vous vendez un t-shirt Sangoku, votre audience cherchera sur Google des termes comme :
✅ « T-shirt Sangoku »
✅ « T-shirt Dragon Ball Z »
Mais il est peu probable que quelqu’un recherche :
❌ « T-shirt Sangoku taille L »
❌ « T-shirt Sangoku en coton »
Dans ce cas, les variantes de taille ou de matière n’ont pas de véritable valeur SEO. Il est donc préférable d’utiliser le système de variantes de Shopify, car toutes ces options doivent rester sur une seule et même page produit.
Pour prendre la bonne décision, vous pouvez utiliser des outils SEO comme SEMrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner pour vérifier le volume de recherche d’un mot-clé.
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Foire Aux Questions (FAQ)
Shopify applique automatiquement une balise canonique sur la page principale du produit, ce qui empêche les variantes d’être indexées individuellement. Si vous souhaitez qu’une variante spécifique soit référencée, vous devez créer une page produit distincte pour celle-ci ou optimiser le contenu de la page principale en mentionnant explicitement chaque variante.
Par défaut, Shopify ne permet pas de modifier les balises canoniques directement dans l’interface admin. Cependant, vous pouvez personnaliser ces balises en modifiant le fichier de thème (theme.liquid) ou en utilisant une application SEO disponible sur le Shopify App Store.
Shopify génère des URLs du type ?variant=12345 pour chaque déclinaison de produit. Ces URLs peuvent être bloquées via le fichier robots.txt ou déclarées comme “non index” dans la Google Search Console, mais Shopify ne permet pas d’éditer librement le fichier robots.txt. Une alternative est d’utiliser des règles de canonicalisation cohérentes et d’optimiser le maillage interne pour guider Google vers la bonne page.
Non, Shopify considère chaque variante comme une entité du même produit, mais les avis sont rattachés à la page principale du produit. Si vous créez des pages distinctes pour chaque variante, les avis risquent d’être fragmentés, sauf si vous utilisez une application comme Loox ou Judge.me qui permet de partager les avis entre plusieurs pages produits.