Dans cet article, vous découvrirez comment paramétrer vos campagnes publicitaires pour qu’elles soient diffusées ou interrompues selon l’heure et le jour à travers le adsmanager de facebook (gestionnaire de publicité).
Cette méthode, semblable à l’utilisation du calendrier de diffusion de Google Ads, vous permet de contrôler avec précision quand vos annonces sont actives.
Pourquoi est-il judicieux de planifier la diffusion de vos annonces à des moments spécifiques ?
Dans le cadre d’une campagne de prospection, la réactivité est cruciale. Si un prospect est capté en soirée, disons autour de 20h ou 22h, et qu’aucun commercial n’est disponible pour le contacter immédiatement, le taux de conversion peut en pâtir. En effet, un lead chaud est plus susceptible de se convertir s’il est rappelé rapidement.
Considérons maintenant un exemple concret dans le secteur de l’e-commerce : imaginons que vous disposiez d’un budget quotidien de 200 € pour vos annonces. Vous constatez que chaque matin, dès 7h, Meta a déjà consommé 30 € sans générer de vente entre 1h et 5h du matin. Il serait alors plus stratégique de réserver ce budget pour plus tard dans la journée, lorsque la probabilité de conversion est plus élevée et votre budget habituellement épuisé.
En optimisant les horaires de diffusion de vos annonces, vous maximisez l’efficacité de chaque euro dépensé en publicité.
Comment couper mes pubs selon une plage horaire ?
Il est crucial de préciser que nous n’allons pas suspendre la campagne publicitaire entière, mais plutôt ajuster les paramètres au niveau des ensembles de publicités, qui se situent juste en dessous de la campagne dans la hiérarchie des annonces.
Pourquoi ajuster les ensembles de publicités plutôt que la campagne entière ?
Lorsqu’on désactive et réactive une campagne entière sur des plateformes comme Meta, cela peut déclencher une nouvelle phase d’apprentissage de l’algorithme. Cette phase peut affecter négativement les performances des annonces car l’algorithme doit réapprendre quel est le meilleur public cible et comment distribuer le budget de manière efficace. Pour éviter de perturber cette phase d’apprentissage, il est recommandé de ne pas apporter de modifications majeures à l’élément « Campagne ».
En ajustant uniquement les ensembles de publicités, vous conservez la continuité de la campagne et évitez de compromettre les périodes d’apprentissage. Cela permet une gestion plus fine du budget et de la diffusion des annonces, adaptant l’activité publicitaire aux périodes les plus opportunes sans impacter l’infrastructure globale de la campagne.
Cliquez sur la campagne pour laquelle vous souhaitez désactiver certains moment de diffusion dans la journée pour arriver au niveau des ensembles de publicités.
Pour ajuster les paramètres de diffusion de vos ensembles de publicités sans affecter la campagne entière, voici les étapes à suivre sur la plateforme de gestion des annonces :
Sélection de l’ensemble de publicité : Sur votre tableau de bord de gestion des annonces, identifiez l’ensemble de publicité que vous souhaitez ajuster. Cliquez sur la case à cocher située à côté de cet ensemble pour le sélectionner.
Accès aux options avancées : Une fois l’ensemble de publicité sélectionné, recherchez le bouton ou l’option « Plus » dans le menu d’actions, souvent situé au-dessus de la liste des ensembles ou à proximité.
Création d’une règle : Dans le menu déroulant qui apparaît après avoir cliqué sur « Plus », sélectionnez l’option « Créer une règle ». Cette action vous dirigera vers une interface où vous pourrez définir des règles spécifiques pour activer ou désactiver la diffusion de l’ensemble de publicités selon les jours et les heures que vous avez déterminés.
Dans la popup qui s’affiche, indiquer un nom pertinent. Dans mon exemple, j’appelle la règle Adset OFF 01h00 car je vais couper la pub à 1h du matin.
Supprimer le bloc condition.
Puis dans le bloc Calendrier, cochez la case personnalisé pour faire les apparaitre les jours de la semaine.
Pour finaliser la création de votre règle de désactivation des ensembles de publicités, suivez ces dernières étapes :
Configuration de l’heure de désactivation :
- Dans la section « Action » de la fenêtre de règle, sélectionnez « Désactiver l’ensemble des publicités ».
- Définissez l’heure de début de cette action à 01h00 et l’heure de fin à 05h00.
Création de la règle :
- Après avoir ajusté les paramètres selon vos besoins, cliquez sur le bouton « Créer » pour ajouter la règle à votre compte de gestion des annonces. Cela garantira que vos ensembles de publicités seront automatiquement désactivés entre 01h00 et 05h00 chaque jour sélectionné.
Création d’une règle d’activation :
- Pour réactiver vos ensembles de publicités après 05h00, vous devrez créer une nouvelle règle séparée.
- Répétez le processus de création de règle, mais cette fois, choisissez l’action « Activer l’ensemble des publicités ».
- Définissez l’heure de début à 05h00. Vous n’avez pas besoin de spécifier une heure de fin si vous souhaitez que les publicités restent actives pour le reste de la journée.
En configurant ces deux règles, vous assurez que vos campagnes publicitaires sont optimisées pour le budget et la conversion, activant et désactivant les publicités aux heures qui maximisent l’efficacité des dépenses publicitaires sans perturber les phases d’apprentissage de l’algorithme.
Laissez l’IA faire c’est bien, mais rien ne vaut un humain pour faire passer un compte publicitaire au niveau au dessus !
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