Google Local Pack regroupe trois fiches locales affichées par Google suite à des requêtes. Ce dispositif permet d’attirer des clients locaux et promouvoir vos services ou produits sur internet. Maîtriser son fonctionnement et savoir se positionner avantageusement dans le Google Local Pack est déterminant, surtout pour les entreprises ciblant une zone de service précise.
Une étude montre que les listings dans le Google Local Pack apparaissent au-dessus de 93% des résultats de recherche organiques, ce qui signifie une visibilité accrue pour les entreprises listées (Source: MOZ).
Sommaire
Définition: Qu'est-ce que Google Local Pack ?
Le Google Local Pack apparaît sur Google et inclut trois fiches Google My Business. Ces fiches, affichées sur une carte Google Maps, permettent d’identifier un établissement, qu’il s’agisse d’un commerce ou d’un artisan, proche géographiquement de l’utilisateur. Cette visualisation est un composant essentiel pour une stratégie SEO local, car elle met en avant des informations pratiques telles que l’adresse, les horaires d’ouverture, et les avis des clients.
Pour être sélectionné dans le Google Local Pack, il est indispensable d’optimiser sa fiche GMB (Google My Business). Cela implique de veiller à l’exactitude des informations, de répondre aux avis des clients, et d’ajouter des photos représentatives de l’établissement.
Ainsi, figurer dans le Local Pack booste la visibilité d’un établissement sur le moteur de recherche, facilitant son identification par des clients potentiels à proximité.
A quoi ressemble le pack local Google ?
Le pack local de Google propose:
- Une carte Google Maps montrant la zone géographique recherchée, avec des fiches Google My Business (GMB) pour les commerces affichés en dessous.
- Trois liens vers des fiches d’établissements soigneusement sélectionnés par l’algorithme de Google, répondant à la requête de l’utilisateur.
- Un lien vers d’autres adresses dans une carte Google Maps élargie, offrant plus d’options au-delà des trois principales suggestions.
Le pack local se déclenche lors de recherches spécifiques à un type d’activité — comme « restaurant », « pizzeria », « hôtel », « dentiste », ou « médecin ».
L’intention de recherche pouvant être associé ou non à un nom de ville. Par exemple, des requêtes comme « dentiste Paris » ou simplement « pizzeria » si la géolocalisation de l’internaute est activée, pousseront Google à utiliser cette dernière pour fournir des résultats pertinents proches géographiquement de l’utilisateur.
Pourquoi le Pack local de Google est important ?
Le Pack Local de Google doit être une priorité pour plusieurs raisons :
Le pack local est le premier composant Google : Il est au dessus de la ligne de flottaison. Il s’agit des premiers résultats de recherche que l’internaute voit.
Visibilité accrue pour les clients locaux : Permet à ceux qui sont dans votre région de vous trouver facilement. En vous positionnant correctement dans les SERP locaux, vous ciblez les utilisateurs spécifiquement dans votre zone de service, augmentant ainsi les chances qu’ils visitent ou se renseignent sur votre entreprise.
Prospects plus qualifiés : Limite l’apparition de votre entreprise aux utilisateurs dans votre zone de service, réduisant le risque d’attirer des clients non pertinents. Ce ciblage garantit que les prospects sont plus susceptibles de s’intéresser à votre offre.
Amélioration du SEO : La recherche locale est vitale pour le référencement, surtout pour les entreprises qui ne sont pas de portée nationale. En optimisant votre présence pour les recherches locales, vous aidez Google à positionner votre site et votre entreprise dans les résultats les plus pertinents, améliorant ainsi votre visibilité globale.
Augmentation des revenus : Les entreprises présentes dans le Pack Local reçoivent généralement plus de clics. Ces clics peuvent se transformer en conversions (achats, appels téléphoniques, prises de rendez-vous), ce qui génère des revenus supplémentaires pour votre entreprise sur le long terme.
Comment se classer dans le pack local de Google ?
Pour se classer dans les premières positions du pack local, il vous faudra d’abord :
- Création de l’établissement sur Google My Business est essentielle. Sans cela, vous manquez une opportunité importante.
- Renseignez des informations détaillées : description pertinente, services offerts, mots-clés adaptés (produits pour commerçants, types de soin pour médecins), numéro de téléphone, horaires d’ouverture.
Critères de sélection pour le Local Pack :
- Proximité géographique avec l’utilisateur.
- Qualité du remplissage des fiches Google My Business, incluant le nom et la catégorie principale.
- Proéminence : visibilité de l’établissement sur le web via des citations, liens, articles, annuaires.
- Quantité d’avis (la qualité des avis n’est pas un critère direct).
Explication de la proéminence
La proéminence est influencée par la présence de l’établissement sur internet, y compris les avis Google et les évaluations. Un grand nombre d’avis positifs et une bonne visibilité web améliorent le classement local. La position dans les résultats de recherche globaux est aussi prise en compte.
Astuce supplémentaire : Utilisation des annonces locales via Google Ads. Ces annonces Performance Max permettent de positionner votre fiche au-dessus des autres moyennant un coût par clic.
Si vous souhaitez commencer à investir dans votre visibilité dans les moteurs de recherche, nous disposons de nombreuses ressources pour vous aider à démarrer, et nous pouvons vous aider à activer le pack local pour votre fiche google.
FAQ : Pack Local
Oui, via des annonces locales dans Google Ads (Performance Max), vous pouvez améliorer votre visibilité. Bien que ces annonces placent votre fiche au-dessus des résultats organiques, elles fonctionnent sur un modèle payant au clic.
- Assurez-vous que votre site est indexé par Google. Utilisez la Search Console pour vérifier son statut et soumettre votre sitemap.
- Optimisez le SEO de votre site avec des mots-clés pertinents, un contenu de qualité, et des métadonnées adéquates.
- Créez une fiche Google My Business pour être présent dans les résultats locaux.
- Publiez régulièrement du contenu pertinent et de qualité sur votre site.
- Optimisez votre SEO local en incluant des informations précises et à jour dans votre fiche Google My Business.
- Collectez des avis clients positifs et répondez aux avis pour augmenter votre proéminence.
- Obtenez des liens de sites de qualité pointant vers votre site (backlinks).
- Activez et optimisez votre fiche Google My Business.
- Utilisez des mots-clés locaux dans le contenu de votre site et dans les titres.
- Améliorez les 3 piliers du SEO de votre site pour une meilleure performance dans les résultats de recherche (technique, contenu, popularité).
- Envisagez le marketing de contenu et les campagnes publicitaires ciblées pour augmenter votre portée.