Fréquence en hausse, coût stable
Continuez à surveiller
Si vos résultats restent au coût attendu, observez leur évolution sur une période comparable avant de modifier la campagne.
Fréquence Facebook Ads : quand vos publicités tournent-elles trop souvent ?
Vos pubs reviennent plus souvent, mais vos résultats coûtent plus cher ?
Vérifier ma fréquence dans Meta- Fréquence ↑
- Taux de clic ↓
- Coût par résultat ↑
Où voir la fréquence dans le Gestionnaire de publicités Meta ?
Ouvrez Colonnes
Dans le Gestionnaire, choisissez le niveau à examiner : campagne, ensemble de publicités ou publicité. Ouvrez le menu Colonnes pour personnaliser votre rapport.
Recherchez Fréquence
Ajoutez la colonne Fréquence ou Répétition selon le libellé affiché. Affichez aussi le taux de clic sur le lien et le coût par résultat.
Comparez deux périodes de même durée
Comparez par exemple deux semaines complètes au même niveau du rapport. Une fréquence sur sept jours et une fréquence sur un mois décrivent des périodes différentes.
| Impressions | Couverture | Fréquence |
|---|---|---|
| 32 000 | 10 000 | 3,2 |
Impressions divisées par la couverture
Dans cet exemple, 32 000 impressions pour 10 000 personnes touchées donnent une fréquence moyenne de 3,2. Certaines personnes ont pu voir l’annonce une fois, d’autres davantage.
À partir de quand la fréquence devient-elle trop élevée ?
3,2 sur 7 jours
Prospection
Le coût par résultat grimpe
Si le taux de clic baisse en même temps, vérifiez si la même annonce concentre les impressions. Testez un angle vraiment différent et comparez son coût par résultat sur une période équivalente.
Reciblage
Le coût par résultat reste stable
Une audience plus petite peut revoir l’annonce plusieurs fois. Si elle continue de générer des résultats au coût attendu, surveillez son évolution avant de modifier la campagne.
Comparez la fréquence à vos résultats.
Comment reconnaître la fatigue publicitaire ?
Comparez la fréquence, les clics et le coût par résultat.
Taux de clic en baisse, coût en hausse
Testez un nouvel angle
Si la répétition grimpe aussi, la même annonce peut perdre de son attrait. Comparez ses performances à celles des autres annonces avant de la remplacer.
Clics stables, conversions en baisse
Vérifiez la page et le suivi
Contrôlez l’offre, le formulaire et la remontée des conversions. Le problème peut apparaître après le clic.
Que changer en premier quand une publicité s’essouffle ?
Tester un nouvel angle créatif
Changez l’argument, la scène d’ouverture ou le format. Comparez le taux de clic et le coût par résultat avec ceux de l’annonce précédente.
Vérifier si l’audience est trop étroite
Si la couverture progresse peu alors que les impressions augmentent, vérifiez si vous pouvez élargir le ciblage sans perdre en pertinence.
Ajuster le budget au volume disponible
Si la dépense augmente alors que vous touchez peu de nouvelles personnes et que le coût par résultat se dégrade, ajustez le budget. Comparez ensuite deux périodes de même durée.
Peut-on limiter le nombre de fois qu’une publicité s’affiche ?
Si le plafonnement est disponible
Dans les réglages de diffusion de l’ensemble de publicités, cherchez le contrôle de la fréquence. Si votre configuration propose un plafond, choisissez un maximum d’affichages par personne sur la période proposée.
Si l’option est absente
Suivez la fréquence et le coût par résultat, puis testez une nouvelle création, une audience plus large ou un budget adapté au volume disponible.
Questions fréquentes
Une fréquence de 3 est-elle trop élevée ?
Comparez la fréquence sur des périodes de même durée, puis regardez si le coût par résultat augmente.
Quand changer de visuel ?
Testez un nouveau visuel si la même annonce concentre de plus en plus d’impressions, que son taux de clic baisse et que son coût par résultat monte. Essayez un angle différent pour pouvoir comparer les résultats.
Pourquoi la fréquence augmente-t-elle en reciblage ?
Le reciblage s’adresse souvent à une audience plus petite. Si les impressions augmentent plus vite que la couverture, les mêmes personnes voient l’annonce davantage. Regardez si le coût par résultat évolue en parallèle.
Vos campagnes coûtent plus cher qu’avant ?
Faisons le point sur la fréquence, les annonces et le coût par résultat.