L’optimisation des campagnes Google Ads exige une maîtrise précise des outils et paramètres disponibles. Désactiver les recommandations automatiques peut paraître contre-intuitif à première vue.
Pourtant, cette action permet de personnaliser profondément vos stratégies publicitaires.
Intérêt des recommandations automatique google ADS
Lorsque vous laissez les recommandations automatiques de Google Ads actives, le système ajuste plusieurs aspects de vos campagnes selon les performances observées et les tendances du marché. Cette automatisation peut inclure des ajustements budgétaires, l’ajout de mots-clés pertinents, ou encore des modifications des objectifs de campagne.
Ajustement automatique du budget : Google peut réallouer votre budget pour privilégier les annonces qui performent le mieux, optimisant ainsi les dépenses en fonction des résultats.
Ajout de mots-clés : L’algorithme identifie et intègre des mots-clés susceptibles d’augmenter la portée et l’efficacité de vos campagnes. Cette extension dynamique peut capter un public plus large ou plus pertinent.
Modification des objectifs de campagne : Basé sur l’analyse continue, Google peut proposer des changements dans les objectifs des campagnes, comme passer d’une focalisation sur les clics à une priorité donnée aux conversions, adaptant ainsi les stratégies aux comportements des utilisateurs.
Ces interventions automatiques visent à améliorer continuellement la performance des campagnes sans nécessiter d’intervention manuelle constante.
Danger de laisser l'algorithme faire ce qu'il veut
Laisser l’algorithme de Google Ads gérer entièrement vos campagnes peut présenter des risques significatifs si les recommandations ne sont pas soigneusement évaluées.
Modification de la stratégie d’enchère : Changer cette stratégie peut altérer profondément la dynamique de vos annonces, avec un impact direct sur vos dépenses et votre ROI. Un contrôle manuel est recommandé pour éviter des variations brusques et non désirées.
Suggestions de mots-clés : L’algorithme peut proposer des mots-clés qui ne sont pas strictement liés à votre secteur d’activité ou qui sont trop génériques. L’ajout de ces termes peut entraîner un trafic non qualifié, augmentant les coûts sans améliorer les conversions. De plus, les mots-clés en requête large peuvent dilapider votre budget rapidement sans garantie de retour.
Augmentation du budget : Cette suggestion doit être prise avec prudence. Une campagne qui convertit bien peut justifier une augmentation de budget, mais cela doit correspondre à votre stratégie financière globale et à vos objectifs à long terme.
Pour éviter ces pièges, désactiver les recommandations automatiques sur ces aspects spécifiques est une mesure de sécurité essentielle. Cela vous permet de maintenir un contrôle stratégique sur vos campagnes et d’optimiser vos dépenses publicitaires en accord avec votre planification marketing et financière.
Comment activer ou désactiver les recommandations automatique sur votre compte Google ADS
Pour gérer les recommandations automatiques sur votre compte Google Ads, suivez ces étapes pour activer ou désactiver cette fonctionnalité selon vos besoins. Voici comment procéder :
Connectez-vous à votre compte Google Ads. Accédez à Google Ads et entrez vos identifiants.
Accédez à la section « Recommandations ». Dans le menu de navigation sur le côté gauche de votre écran, cliquez sur « Recommandations ». C’est ici que Google propose des suggestions pour améliorer vos campagnes.
Gérer les paramètres d’automatisation. En haut de la page des recommandations, vous verrez une option pour les paramètres d’automatisation. Cliquez dessus.
Activer ou désactiver les recommandations. Vous aurez la possibilité de personnaliser les recommandations que vous souhaitez appliquer automatiquement. Désélectionnez celles que vous ne voulez pas que Google applique automatiquement.
Enregistrez vos modifications. Une fois que vous avez fait votre sélection, assurez-vous de sauvegarder vos modifications.
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