Lorsqu’il s’agit de publicité en ligne, la compétition est féroce. Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads, il est important de vérifier régulièrement le classement de vos annonces. Mais pourquoi est-ce si important et comment s’y prendre efficacement ?
Dans cet article, nous allons explorer les raisons pour lesquelles il est indispensable de surveiller le positionnement de vos annonces par rapport à celles de vos concurrents. Nous aborderons aussi les méthodes pour effectuer cette vérification. En analysant non seulement la performance de vos annonces, mais aussi les stratégies de landing page de vos concurrents, vous pouvez non seulement améliorer la visibilité de vos annonces, mais aussi optimiser vos pages d’atterrissage (landing page) pour obtenir de meilleurs taux de conversion.
Comprendre ce que font vos concurrents vous permet d’identifier des opportunités d’amélioration et d’innover dans votre approche. Alors, comment pouvez-vous vérifier le classement de vos annonces et tirer parti de ces informations pour améliorer vos campagnes ? Suivez notre guide pour découvrir les meilleures pratiques et les outils indispensables pour surveiller et optimiser vos annonces Google Ads.
Les annonces en haut de page apparaissent à côté des premiers résultats de recherche organiques.
En général, elles se placent au-dessus de ces résultats, mais pour certaines requêtes, elles peuvent aussi être affichées en dessous des premiers résultats naturels, en haut de page.
Dans le cas de notre exemple « Serrurier paris Urgent ». Vous pouvez remarquer que la SERP affiche d’abord annonces issues de Google ADS avant les autres résultats de recherche.
Si vous travaillez alors votre référencement naturel, ou votre fiche google my business pour apparaitre dans le local pack, vous serez uniquement derrière les annonces ads.
Qu'est-ce qui détermine la position d'une annonce Google Ads Search ?
Le classement d’une annonce Google Ads Search dépend de plusieurs facteurs, principalement de la qualité de l’annonce. Ce classement est calculé en prenant en compte votre enchère et divers indicateurs de qualité au moment des enchères. Ces indicateurs incluent le taux de clics (CTR) attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience utilisateur sur la page de destination. Ensemble, ces éléments déterminent la position de votre annonce parmi les résultats de recherche.
Pour optimiser le classement de vos annonces, il est essentiel d’améliorer chaque aspect de la qualité de l’annonce, en veillant à ce qu’elle soit pertinente et engageante pour les utilisateurs, tout en offrant une expérience de destination satisfaisante.
Pour connaitre la qualité de l’annonce, rendez vous sur votre compte Google ADS. Cliquez sur votre campagne google ads, puis votre groupe d’annonce, et regardez les annonces. Vous aurez alors une colonne indiquant la qualité de l’annonce.
Comment connaitre le positionnement de mon annonce google ads
Maintenant que vous savez comment améliorer votre annonce pour qu’elle obtienne un meilleur classement, voyons comment déterminer où se situe votre annonce par rapport à celles de vos concurrents.
Pour cela, utilisez les outils d’Insight et les rapports disponibles dans Google Ads. Voici les étapes à suivre :
Accédez à la section « Rapports » dans votre compte Google Ads : Vous y trouverez divers rapports qui peuvent vous fournir des informations détaillées sur la performance de vos annonces.
Utilisez le rapport « Insight sur les enchères » : Ce rapport vous permet de voir comment vos annonces se comparent à celles de vos concurrents.
Consultez la colonne « Taux d’impression en haut de page » : Cette colonne vous indique la fréquence à laquelle vos annonces apparaissent en haut de la page par rapport aux autres annonces.
Grâce à ces outils, vous pourrez évaluer plus précisément le positionnement de vos annonces et ajuster vos stratégies en conséquence pour maintenir une position compétitive sur le marché.
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Pour aller plus loin, vous pouvez découvrir comment protéger vos campagnes des clics frauduleux, ou pourquoi vous devez couper les recommandations automatique de Google sur votre compte.